时间: 2024-02-12 14:57:22 | 作者: 新闻中心
聚焦环保制造，守护绿色之城。由河南锐之旗牵头，巩义市华盛铭重工、郑州市天赐重工机械有限公司、创捷运维智能科技有限责任公司、河南宏基矿山机械有限公司联合举办的环保同机共济之绿城守护活动圆满结束!活动从环保公益视角出发，将品牌价值从企业层级拔高至社会层级，彰显品牌社会责任，提升品牌社会地位。
活动以世界环境日为牵引，“守护绿色之城”为沟通点，将品牌与受众放在环保的统一战线上，拉近受众与品牌之间的距离。同时通过线上线下创意环保互动，让用户在沟通互动的过程中零距离感知品牌价值、品牌口碑，加深用户对品牌的认知。
活动围绕“守护绿城”展开，一场可持续理念的互动体验，一个跨行业领域的丰富表达，一场由机械发起的思考与讨。通过线上环保内容共创+线下环保事件打造将机械行业与受众链接，唤醒、聚焦、对话、三个阶段借大众发声为活动造势，聚焦核河南机械，从公益环保的角度去重新认识河南机械，展现企业社会责任与价值贡献，提升品牌形象，同时呼吁广大受众参与到环保这一行动中来，与河南机械一起守护绿色中国。
①活动主题片《可持续生命》，引发受众对于环保的思考，主题片从“生命的延续” 开头，然后引入到环保、节约世界资源等，画面混剪自然风光、人物景色、机械运转等等，将本次环保活动上升到人类生命可持续发展的高度，引发大众对于环保意义的思考。②线上话题+挑战赛搭建，打造节点热点内容，通过有奖参与的形式吸引受众线上互动，以图文或者视频展现自己对于环保的态度与生活方式，在线上形成热门内容，为活动预热宣传，提升用户对环保的关注。
③品牌定制主题海报，秀出我的环保style从小事引发受众思考，为话题&挑战赛导流，同时企业品牌露出大量曝光。
①虚拟与现实结合互动H5上线，将环保之城的概念植入到H5中，根据品牌所在地域，分别用当地标志建筑物代表，郑州(大玉米) 荥阳(兴国寺生态园)巩义(康百万庄园) 三个地标，
每个地标对应一个品牌领域，点击地标能够直接进行低碳能量收集，每收集一次能量代表为绿城守护贡献一份力量，从而点亮未来低碳城市。
每点亮一次地标，可获得绿城守护品牌信息露出，达到高效曝光，植入二维码为品牌转化做收口，最后抽奖赢取小礼品。
②线下创意公交车体+公交站台广告，吸引受众视线，公交车作为一个城市的灵魂，它贯穿到城市的每个角落，与人类生活息息相关，公交站台也是一个城市人流量密集地之一，受众覆盖范围广泛。通过创意设计将活动内容与公交车身及站台结合，引发受众围观。
③线下温情互动，品牌环保“情书”提升受众对品牌好感，6月5日世界环境日当天，采用街访形式拉近与受众距离，联合本地公交车，在坐位上放置一个礼盒，里面有卡片和小礼品，卡片内容为品牌手写环保宣言，从而形成温情传达环保理念，温情互动，把C端受众进行聚集，拉近机械企业距离，品牌环保发声、形象展示提升受众对品牌好感。
①深入企业内部，官方媒体权威背书塑造品牌正面形象，联合KOL以探厂的形式拍摄视频，从企业产品设备的角度进行出发，对产品做知识赋能，解密品牌背后最大价值，通过实拍+专家讲解方式加以呈现，直观的展示企业的环保性，并在河南电视台进行播出。
②从企业家视角出发说环保，打造企业环保内核形象，围绕企业高新技术或绿色生产，制作企业家人物海报，正面宣传企业形象，海报添加视频和文章二维码，与专访内容打通，让受众更全方面了解企业。同时联合行业头部KOL持续进行内容输出，第一从品牌人物专访切入，核心在于输出企业未来的发展历程，以及在环保事业中所做的贡献，挖掘企业内核力量，传递品牌价值。第二从行业垂直深度，机械作为国民经济的支柱产业，对于制造业的健康态发展至关重要，造福于民众的同时把环保作为一项使命，拔高企业形象的同时形成品牌曝光。
③百度营销产品做流量收口，促使品牌流量最大转化，活动进行期间百度常规产品+通用词品专同步投放承接活动流量，收集品牌线索，让流量最大化变现。
人因自然而生，人和自然是一种共生关系。绿色低碳转型慢慢的变成了产业、企业和产品的核心竞争力，绿色发展成为每个企业所要面对的共同问题。本次绿城守护活动，品牌以主人翁的身份呼吁受众参与到环保行动中来，全民共创环保生态。通过线下多维互动，为品牌与受众提供了面对面交流的机会，打破传统的营销思维模式，让机械不再是单兵作战，打造企业环保内核形象,突破场景流量，抢占用户场景在移动网络语境流量，强化环保立意的同时为机械企业加大品牌曝光。
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